Engelbert Strauss-Geschäftsführer Henning Strauss: Vom Bürstenhändler zum Workwear-Unicorn

OMR Podcast
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Published 2024-02-21
Engelbert Strauss hat Arbeitsbekleidung als praktisch und modisch zugleich neu definiert. Auf Baustellen ist Strauss schon länger die dominierende Marke. Durch prominente Sport-Sponsorings – vom DFB-Pokal über Bayern München bis zu den Kansas City Chiefs – sowie überraschende Kooperationen – unter anderem mit der Band Metallica und Nintendos Super-Mario-Franchise – wurde die Marke auch außerhalb der Kernzielgruppe präsent und gefragt. Im OMR Podcast erklärt Henning Strauss, der das Unternehmen in dritter Generation mit seinem Bruder und dem Vater führt, wie das Unternehmen aus Biebergemünd zum global Player im Workwear-Bereich wurde, der mehr als eine Milliarde Umsatz macht und sich gerade anschickt, den US-Markt zu erobern.

Das sind die Themen des Podcasts mit Henning Strauss:
(00:00:00) Ursprünge der Firma und Wandel zur Modemarke
(00:04:05) Studium, US-Aufenthalt und Einstieg ins Unternehmen
(00:07:47) Gründe für das massive Wachstum
(00:14:36) Status als Online-Pionier und Umsatzrelevanz heute
(00:18:53) Engelbert Strauss als D2C-Brand mit einer Community
(00:25:35) Grenzen des Pricings im Kontext von Berufskleidung
(00:28:39) Stärke der Brand und Marken, an denen er sich orientiert
(00:33:18) Produktionsstandorte und Breite der Produktpalette
(00:40:05) wichtigste Märkte, US-Expansion und Sponsorings
(00:47:21) Emotionalisierung der Produkte
(00:51:46) Blick auf andere B2B-Nischenplayer wie Fix
(00:53:15) Bedeutung von Sportsponsoring und -werbung
(01:00:36) Marketingmix und -ausgaben von Engelbert Strauss
(01:03:50) warum es trotz hoher Profitabilität nur wenige Stores gibt
(01:07:21) das Interesse von Investoren am Unternehmen
(01:10:14) Hintergrund der Partnerschaft mit den Kansas City Chiefs
(01:11:52) ein Flagship-Store in Venice Beach
(01:14:10) hohe Beständigkeit im Team
(01:16:40) welche Sportarten er selbst schätzt
(01:16:56) Austausch mit anderen Unternehmer*innen
(01:17:54) Blick auf Investments und Übernahmen
(01:21:05) größte Risiken und Fehler als Unternehmer
(01:23:20) besondere Erfolge und Produkte
(01:24:44) Abhängigkeit von der Konjunktur

Mehr vom OMR Podcast:
🎙 omr.podigee.io/
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💁‍♂️ www.linkedin.com/in/philipp-westermeyer-omr/
All Comments (18)
  • @omrpodcast
    Henning Strauss ist der Enkel von Engelbert und hat aus seiner Firma einen Milliarden-Mittelständler gemacht. Warum Handwerker seine Marke lieben. Wie er es geschafft hat ohne Zwischenhändler zu wachsen. Wie er jetzt in die USA expandiert. Was er von Carhartt, Dickies oder Figs hält. Wie sich intensives Sport-Sponsoring für ihn lohnt und und und. Pod jetzt live.
  • @Johannes.Walker
    Sehr korrekt und sympathisch. Toll das es solche Firmen aus Deutschland gibt.
  • @frankschwing5141
    Sehr sympathisch und bodenständig für einen Firmenchef dieser Unternehmensgrösse. Hätte mir einen etwas kompetenteren Interviewer gewünscht. Was mir an dem Unternehmen - bei aller Innovation für die Branche - missfällt, ist die Geschäftsstruktur (ich nenne es mal B2E (business to everybody)) mit gezielter Umgehung des Zwischenhandels, den ein Hersteller normalerweise bedient.
  • @atilla1990tzu
    Tolles Interview und super sympathisch, ruhiger Typ!
  • @Lara-ym8fe
    Schönes Interview, auch wenn viele Fragen irgendwie ignoriert worden sind :D Wäre toll gewesen, wenn das Thema EU Lieferkettengesetz mit eingeflossen wäre.
  • @ostraider
    Ich trage auch Engelbert und Strauß weil die einfach super aussehen und bequem sind 👍tolle Firma aus Deutschland👍
  • @stefanzellner5140
    Vielleicht liest es ja jemand Erster Kontakt bei mir war ein Store. Seit dem, bestelle ich das, was ich mir damals im Store gesucht hatte, einfach online wieder nach weil ich da weiß, was da kommt. Praktisch wäre, wenn die Klamotten identifizierbar wären. (Produktnummer im Ettikett zB, dann spart man sich langes suchen im Shop). Dass es die Produkte lange gibt (nicht nur eine Saison) finde ich toll Dass man sich auf die Qualität verlassen kann ist toll. Das erhalten wäre toll
  • @Johannes.Walker
    Stimmt super Frage, die Kooperation mit den Kansas Chiefs ist schon wild. Das Bayern des American Footballs. 😄✌️
  • @alantaylor3239
    eine Kooperation mit Caterpillar würde Sinn machen 🙂
  • @dredhead6974
    Vor einigen Jahren hatte ich ein Vorstellungsgespräch für eine Stabsposition dort. 6 Stunden Anreise, 6 Stunden Rückreise. Erst ließ man mich 20 Minuten warten, dann hat sich die wichtigste Person nach 5 Minuten ohne Entschuldigung entfernt und ward nie mehr gesehen. Der Rest des Gespräches war dann eher oberflächlich und sehr unbefriedigend. Ich empfand die ganze Situation damals als sehr abwertend. Wie sagt man so schön: Außer Spesen nichts gewesen. Dennoch vermerkte ich dies als Lektion und habe daraus gelernt. Passiert mir dies noch einmal, dann stehe ich auch auf und gehe.
  • @MarcusWilke1978
    Kleiner Tipp! Schmeisst eure Sicherheitsschuhe, vor allem die S3, aus dem Programm. Ich hab seit Jahren noch nie so schlecht passende und qualitativ minderwertiges Schuhwerk gesehen! Nova, Elten und Uvex sind da um Welten besser! Oder seid ihr der Meinung das Bauarbeiter ruhig Schmerzen an den Füssen ertragen dürfen?
  • @outcome5513
    Hätte echt gedacht die produziern wenigstens in Europa. Ne da kann ich dann auch die Discounterarbeitshosen und Klamotten kaufen . By By ihr Knaller .